從多肉展想到的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意如何突破

來源：www.iksw.com.cn 發(fā)布時間：2018年11月06日

從多肉展想到的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意如何突破
很多從事鄉(xiāng)村旅游的朋友很苦惱，大家都在絞盡腦汁地挖掘鄉(xiāng)村旅游的看點(diǎn)，想樹立自己的特色，結(jié)果，往往會搞得和其他項(xiàng)目一樣，千篇一律、毫無特色。那，究竟怎樣才能策劃出獨(dú)具特色的看點(diǎn)呢? 最近，一幫年輕人策劃的“成都首屆多肉植物展”讓人眼睛一亮，為成都這座著名休閑城市的鄉(xiāng)村旅游增加了一個獨(dú)特的閃光點(diǎn)。
策劃：關(guān)鍵詞——跨界“成都首屆多肉植物展”的策劃者，不是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者，是以一個海歸的設(shè)計(jì)師作為牽頭人，整合一幫多肉的愛家、玩家組織起來的一次展覽會。策劃方案一出來，立即得到了多方的響應(yīng)和追捧。組織者發(fā)布了一個微信，一天的時間即超過了3500的閱讀量，這種速度和影響力，可能會讓我們很多知名的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目汗顏了!跨界的組織者，他們的缺點(diǎn)不用說了，因?yàn)榇蠹視J(rèn)為他們是“外行”，但其間的優(yōu)點(diǎn)也有很多：

    1.不拘泥于傳統(tǒng) 在這些跨界的組織者眼中，他們才不管你鄉(xiāng)村旅游究竟是怎么回事呢，他們沒有基礎(chǔ)、沒有傳統(tǒng)，所以，何來局限于傳統(tǒng)?初看他們的方案，筆者立馬覺得方案“不怎么鄉(xiāng)村”“也不太旅游”，但是，方案的優(yōu)勢在于能吸引人氣、能解決具體問題。 2.第三方思維這也是十分關(guān)鍵的問題，他們并不站在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的角度來思考，而是站在愛家的角度、玩家的視界來思考組織問題。從提出的方案來看，多肉展似乎就是一次玩家、愛家的自娛自樂的盛會，但旁觀者總是會心動得不得了，這或許就是現(xiàn)代年輕人把握營銷的魅力吧? 3.整合能力極強(qiáng) 從一個新建的微信號短短的一天時間能引起3500多的閱讀量來看，跨界者的整合能力已經(jīng)略見一斑。果然，當(dāng)他們再次給筆者介紹情況的時候，我才發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)“說服”了不少的合作伙伴，媒體、參展商不用說了，不相關(guān)的一些供應(yīng)商聞訊也紛紛跑來想“贊助”，就連上海的同行也摩拳擦掌、躍躍欲試來捧場了。 4.突破的思維模式跨界的組織者，他們沒有鄉(xiāng)村旅游的思維定勢，考慮的是場地、客戶群的對立統(tǒng)一;思考的是成本、風(fēng)險(xiǎn)和收益三大要素;運(yùn)用的是SWOT分析方法;采取的是精準(zhǔn)定位客戶的獲取方式;想得到的是客戶群的綜合效益。當(dāng)有的人還在以鄉(xiāng)村旅游的思維模式擔(dān)心他們的組織能力的時候，他們已經(jīng)胸有成竹地開始準(zhǔn)備售票系統(tǒng)了。

    近年來，筆者發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游老板們的年齡一般在40～50歲之間的居多。雖然這個年齡段是整個國家的中流砥柱，但是，對于一個產(chǎn)業(yè)來講，是不是缺少了一些年輕的概念?折射出的似乎是這個行業(yè)的朝氣問題。這次，看這幫多肉植物展的組織者，一個大特點(diǎn)：全是年輕人!他們思維敏捷、縱向和橫向思維能力強(qiáng)，決策迅速、動作很快，做事情不拘一格，很多人還在思考線和點(diǎn)的問題時，這幫年輕人的思維卻是矩陣的。當(dāng)筆者還在搜集資料、思考論證的時候，年輕人就已經(jīng)拍板開始做了!這時候不得不想到另外一個問題：我是不是也老朽了?　　選址：關(guān)鍵詞——城郊組織者在選址上也很考究。多肉展理論上是可以放在任何地方，因?yàn)樗嫉夭淮?，幾千平方米就夠了。同時，展會主要針對年輕人，似乎都可以駕車去，遠(yuǎn)近好像也不重要。但是，選址好像并不那么簡單! 因?yàn)槭悄贻p人，是跨界者在思考這個問題，他們考究的是市場本身，不會做無謂的嘗試。選址，一是要求離城市很近，游客很方便到達(dá);二是項(xiàng)目本身要有知名度，自然狀態(tài)下游客就喜歡去;三是項(xiàng)目配套完善，游客去了能游、購、娛全部搞定。鑒于這幾點(diǎn)，他們最終選定的是成都的漫花莊園，因?yàn)檫@個項(xiàng)目有如下幾個特點(diǎn)：1.離城市距離漫花莊園地處城市東北方向，介于三環(huán)路與繞城之間，作為城市近郊的旅游項(xiàng)目，是其他遠(yuǎn)郊項(xiàng)目不可比擬的，具有到達(dá)時間成本低、交通成本低、聚會組織成本低等優(yōu)點(diǎn)，符合年輕人快節(jié)奏、快餐文化和近城市休閑文化的需求，尤其是城市白領(lǐng)人群更容易到達(dá)。2.項(xiàng)目知名度漫花莊園本身知名度比較高，搞展會的話廣告成本更低，幾乎所有的智能手機(jī)都能從百度地圖、騰訊地圖中輕易搜索到，無需做太多的項(xiàng)目介紹就可以解決游客接受、到達(dá)和咨詢的問題。3.配套設(shè)施漫花莊園正在積極準(zhǔn)備郁金香展、來年的國花展和玫瑰花展，各種配套設(shè)施和新一輪的完善建設(shè)即將完工，基本能滿足多肉展的需求。4.開放心態(tài) 漫花莊園老板的開放心態(tài)讓年輕人能得到思想自由，這樣的環(huán)境，能讓年輕人在一個沒有壓力的空間中，自由地思考整合資源的各種渠道，或許這樣，思路就猶如多肉一樣的飽滿。

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